REKLAM
markakimlik
  • Trend
  • Markalaşma
  • Marka Pazarlama
  • Marka Tasarım
  • Marka Haritası
  • Sosyal Medya
No Result
View All Result
markakimlik
  • Trend
  • Markalaşma
  • Marka Pazarlama
  • Marka Tasarım
  • Marka Haritası
  • Sosyal Medya
No Result
View All Result
markakimlik
No Result
View All Result

Marka Değerleri Nasıl Oluşur? Marka Değeri Nedir?

Melis Güçlü Yazar: Melis Güçlü
Mayıs 14, 2020
Kategori: Marka Haritası
A A
marka değerleri
Facebook'ta PaylaşTwitter'da PaylaşLinkedIn'da Paylaş

marka değeri markanın adıyla, simgesi ile bağlantılı ve üretici firmaya ya da firmanın müşterilerine hizmet ve ürün yoluyla sağlanan değeri azaltan ya da artıran pasifler ve aktifler bütünü olarak tanımlanır. Böylece marka değeri, marka bilgisinin farklılaşmasına da yol açar. Marka değeri, gelecekte oluşacak olan nakit akışının günümüzdeki değeri ve derecesi, oluşumundaki hız ve süreklilik bunların gelecek günlerdeki geri dönüşlerinin risklerini etkiler.

Marka Oluşturma Süreci

marka değerleri nasıl oluşur  sorusu için öncelikle işletme karlılığını ve geleceğini doğrudan etkileyecek olan markanın ne olduğu konusu üzerinde durulması gerekir. Bu bakımdan yapılacak olan marka tanımlamasında markayı ürünün ya da hizmetin kimliği şeklinde ifade edebiliriz. Kendine has ismi, logosu ve kendine ait renkleri olan marka, müşterilerinin aklında izler bırakacak etkileyici bir şekilde tasarlanmalıdır. Tasarlama süreci yalnızca görsel açıdan değil aynı zamanda fikirsel açıdan da oldukça kusursuz olmalıdır.

Tüyolar

Doğru Bir Şekilde Fiyatları Artırmak

Marka Yönetimi Ve Marka Oluşturma Süreci

Ekim 14, 2020
Marka Değerinin Ölçülmesi

Marka Yönetimi Ve Marka Değerinin Ölçülmesi

Temmuz 12, 2020

Marka Değeri Oluşturma Aşamaları

Marka değeri oluşturma aşamaları  şu şekilde sıralanabilir:

  • Araştırma ve analiz aşaması,
  • Bölümleme, hedefleme ve konumlandırma aşaması,
  • Marka kimliği oluşturma aşaması,
  • Planlama aşaması,
  • Uygulama aşaması şeklinde olan aşamalardan oluşur.

Bu aşamalardan sonraki süreçte ise, bütün bu aşamaların tek tek takip edilmesi ve her uygulamanın performansına uygun bir şekilde değerlendirilerek gerekirse de revize edilerek devam ettirilmesi gerekir.

Araştırma ve analiz aşamasında; tüketiciler, rakipler ve pazarla alakalı analizlerde bulunulur. Bu aşamada markanızla alakalı zayıf ve güçlü yönlerinizi, geçmişteki satışlarınızı, ekibinizin yetkinliğini ve gelecek hedeflerinizi sorgulayabilirsiniz. Rakip firmaların ürün alanlarını ve marka konumlarını sorgulamak mümkündür. Aynı zamanda da müşterilerin satın alma davranışları ve pazarın evrimi gibi konuları da anlamaya çalışmak gerekir.

Bölümleme, hedefleme ve konumlandırmada, oluşturulan markanın pazarı anlamlı olan parçalara bölünür ve anlamlı parçalar içerisinde de markaya uygun bir pozisyon belirlenir. Daha sonra da tüketici beklentilerine uygun olarak konumlandırma fikrini de geliştirmek gerekir. Ardından da konumlandırma fikrinin müşteri zihninde nasıl bir yer edineceğiyle alakalı marka kimlik dökümanı oluşturulur. Bu dökümanında da markanın tüketicilere ne vaat ettiği, ürün genişleme alanının ne şekilde olacağı, markanın hedef kitlesinin hangi kitle olduğu ve ana rakiplerinin de kimler olduğu gibi unsurlar belirlenmelidir. Yani bir marka kimliği oluşturulmalıdır. Bu kimlik dökümanının da paralelinde oluşturulacak olan markanın hedefleri belirlenir.

marka değeri nedir

Marka Değeri Nedir?

marka değeri nedir sorusunun cevabı markanın hedef kitlesi aracılığıyla değerlendirildiğinde açığa çıkan bilgiler bütünü olduğudur. Markanın bilinirliği, oluşturulan kalite algısı, markaya duyulan sadakat marka değerini ifade eden unsurlardır. Bunun yanında marka değeri, tüketiciler tarafından bilinen bir marka adı olmanın, ürünün kalitesini ve markanın toplum üzerindeki algısını da doğrudan etkilediğinin kanıtıdır.

Marka Değerinin Önemi

marka değeri neden önemlidir  sorusu şu şekilde açıklanabilir:

Güçlü bir marka iyi olan yetenekleri çeker ve bu durum işe alım maliyetlerini de düşürür. Marka, çalışanlarını ortak olan bir kurum kültürü çevresinde toplar. Pozitif olan bu tutum da çalışan motivasyonunu ve memnuniyetini arttırır.

Bu durum, pazarlama bütçesinden ciddi anlamda tasarruf ederken ve marka pazarlama mesajlarının da yayılmasını artırıp sonuçta da kurumun iyi bir şekilde reklamının yapılmasını sağlamaktadır. Marka değeri, çetin rekabet şartlarında benzer özelliklere sahip olan malları veya hizmetleri birbirinden ayırmaya da yardımcı olur.

Böylelikle marka, tüketiciyi ve üreticiyi diğerleriyle benzer olma durumundan da kurtarıyor. Bu bakımdan mal ya da hizmeti benzerlerinden ayırarak sürdürülebilirliği sağlamak için marka değeri oluşturmak büyük önem taşır.

Etiketler: Marka Değeri NedirMarka DeğerleriMarka Değerleri Nasıl Oluşur
Melis Güçlü

Melis Güçlü

1995 doğumlu. İstanbul Üniversitesi Halkla İlişkiler mezunu. Marka Pazarlama ve Markalaşma üzerine çalışmalar yapmakta olup, markakimlik üzerinde içerikler oluşturmaktadır.

Benzer İçerikler

Doğru Bir Şekilde Fiyatları Artırmak
Marka Haritası

Marka Yönetimi Ve Marka Oluşturma Süreci

Yazar: Melis Güçlü
Ekim 14, 2020
Marka Değerinin Ölçülmesi
Marka Haritası

Marka Yönetimi Ve Marka Değerinin Ölçülmesi

Yazar: Melis Güçlü
Temmuz 12, 2020
Etkili Marka Hikayesi
Marka Haritası

Etkili Ve Ayrıcalıklı Marka Hikayesi Nasıl Oluşturulur?

Yazar: Melis Güçlü
Mayıs 28, 2020
marka vizyonu
Marka Haritası

Marka Vizyonu Nedir? Nasıl Oluşturulur?

Yazar: Melis Güçlü
Eylül 28, 2020
marka kimliği
Marka Haritası

Marka Kimliği Nedir?

Yazar: Melis Güçlü
Mayıs 14, 2020
marka yaratma
Marka Haritası

Marka Yaratma Planlaması Nasıl Olmalıdır?

Yazar: Melis Güçlü
Mayıs 15, 2020
marka misyonu nedir
Marka Haritası

Marka Misyonu Nedir? Nasıl Oluşturulur?

Yazar: Melis Güçlü
Mayıs 14, 2020
Kurumsal Kimlik Nedir? Kurumsal Kimlik Çalışmaları
Marka Haritası

Kurumsal Kimlik Nedir? Kurumsal Kimlik Çalışmaları

Yazar: Melis Güçlü
Ocak 10, 2022

Önerilenler

coca cola başarısı

Coca Cola Başarı Hikayesi Nasıl Başladı?

Mayıs 14, 2020
Markalaşma Süreci Nedir

Markalaşma Süreci Nedir? Markalaşma Süreci Hakkında Bilinmesi Gerekenler

Temmuz 22, 2020
e ticaret sitesi faydaları

E-ticaret Sitesi Faydaları

Mayıs 14, 2020
Marka Kimlik

Markalaşma, Marka Pazarlama ve Marka Tasarım stratejileri üzerine çeşitli içerikler yayınlayan butik bir web sayfasıyız.

  • Hakkımızda
  • Künye
  • Gizlilik Politikası
  • Kullanım Koşulları
  • İletişim

© 2021 BrandEnn LLC. alt markasıdır. MarkaKimlik.com

No Result
View All Result
  • Landing Page
  • Buy JNews
  • Support Forum
  • Pre-sale Question
  • Contact Us

© 2021 BrandEnn LLC. alt markasıdır. MarkaKimlik.com

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist