türk porno altyazılı porno sikiş film bedava porno porno videolar porno video izle

Marka Haritası

Marka Değerleri Nasıl Oluşur? Marka Değeri Nedir?

marka değerleri

marka değeri markanın adıyla, simgesi ile bağlantılı ve üretici firmaya ya da firmanın müşterilerine hizmet ve ürün yoluyla sağlanan değeri azaltan ya da artıran pasifler ve aktifler bütünü olarak tanımlanır. Böylece marka değeri, marka bilgisinin farklılaşmasına da yol açar. Marka değeri, gelecekte oluşacak olan nakit akışının günümüzdeki değeri ve derecesi, oluşumundaki hız ve süreklilik bunların gelecek günlerdeki geri dönüşlerinin risklerini etkiler.

Marka Oluşturma Süreci

marka değerleri nasıl oluşur  sorusu için öncelikle işletme karlılığını ve geleceğini doğrudan etkileyecek olan markanın ne olduğu konusu üzerinde durulması gerekir. Bu bakımdan yapılacak olan marka tanımlamasında markayı ürünün ya da hizmetin kimliği şeklinde ifade edebiliriz. Kendine has ismi, logosu ve kendine ait renkleri olan marka, müşterilerinin aklında izler bırakacak etkileyici bir şekilde tasarlanmalıdır. Tasarlama süreci yalnızca görsel açıdan değil aynı zamanda fikirsel açıdan da oldukça kusursuz olmalıdır.

Marka Değeri Oluşturma Aşamaları

Marka değeri oluşturma aşamaları  şu şekilde sıralanabilir:

  • Araştırma ve analiz aşaması,
  • Bölümleme, hedefleme ve konumlandırma aşaması,
  • Marka kimliği oluşturma aşaması,
  • Planlama aşaması,
  • Uygulama aşaması şeklinde olan aşamalardan oluşur.

Bu aşamalardan sonraki süreçte ise, bütün bu aşamaların tek tek takip edilmesi ve her uygulamanın performansına uygun bir şekilde değerlendirilerek gerekirse de revize edilerek devam ettirilmesi gerekir.

Araştırma ve analiz aşamasında; tüketiciler, rakipler ve pazarla alakalı analizlerde bulunulur. Bu aşamada markanızla alakalı zayıf ve güçlü yönlerinizi, geçmişteki satışlarınızı, ekibinizin yetkinliğini ve gelecek hedeflerinizi sorgulayabilirsiniz. Rakip firmaların ürün alanlarını ve marka konumlarını sorgulamak mümkündür. Aynı zamanda da müşterilerin satın alma davranışları ve pazarın evrimi gibi konuları da anlamaya çalışmak gerekir.

Bölümleme, hedefleme ve konumlandırmada, oluşturulan markanın pazarı anlamlı olan parçalara bölünür ve anlamlı parçalar içerisinde de markaya uygun bir pozisyon belirlenir. Daha sonra da tüketici beklentilerine uygun olarak konumlandırma fikrini de geliştirmek gerekir. Ardından da konumlandırma fikrinin müşteri zihninde nasıl bir yer edineceğiyle alakalı marka kimlik dökümanı oluşturulur. Bu dökümanında da markanın tüketicilere ne vaat ettiği, ürün genişleme alanının ne şekilde olacağı, markanın hedef kitlesinin hangi kitle olduğu ve ana rakiplerinin de kimler olduğu gibi unsurlar belirlenmelidir. Yani bir marka kimliği oluşturulmalıdır. Bu kimlik dökümanının da paralelinde oluşturulacak olan markanın hedefleri belirlenir.

marka değeri nedir

Marka Değeri Nedir?

marka değeri nedir sorusunun cevabı markanın hedef kitlesi aracılığıyla değerlendirildiğinde açığa çıkan bilgiler bütünü olduğudur. Markanın bilinirliği, oluşturulan kalite algısı, markaya duyulan sadakat marka değerini ifade eden unsurlardır. Bunun yanında marka değeri, tüketiciler tarafından bilinen bir marka adı olmanın, ürünün kalitesini ve markanın toplum üzerindeki algısını da doğrudan etkilediğinin kanıtıdır.

Marka Değerinin Önemi

marka değeri neden önemlidir  sorusu şu şekilde açıklanabilir:

Güçlü bir marka iyi olan yetenekleri çeker ve bu durum işe alım maliyetlerini de düşürür. Marka, çalışanlarını ortak olan bir kurum kültürü çevresinde toplar. Pozitif olan bu tutum da çalışan motivasyonunu ve memnuniyetini arttırır.

Bu durum, pazarlama bütçesinden ciddi anlamda tasarruf ederken ve marka pazarlama mesajlarının da yayılmasını artırıp sonuçta da kurumun iyi bir şekilde reklamının yapılmasını sağlamaktadır. Marka değeri, çetin rekabet şartlarında benzer özelliklere sahip olan malları veya hizmetleri birbirinden ayırmaya da yardımcı olur.

Böylelikle marka, tüketiciyi ve üreticiyi diğerleriyle benzer olma durumundan da kurtarıyor. Bu bakımdan mal ya da hizmeti benzerlerinden ayırarak sürdürülebilirliği sağlamak için marka değeri oluşturmak büyük önem taşır.

Etiketler: Marka Haritası

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Fill out this field
Fill out this field
Lütfen geçerli bir e-posta adresi girin.
You need to agree with the terms to proceed

POPÜLER YAZIYI OKUYUN

Mükemmel Bir Marka Olabilmek İçin 5 Öneri

İnsanların şirketinize güvenmemesine neden olan sebepler

Mükemmel bir marka olabilmek, birçok işletmenin gerçekleştirmek istediği faaliyetlerden biridir. Günümüzde birbirinden farklı markaların büyük bir rekabetin içerisinde olduklarını görüyoruz. Bu rekabettin içerisinden çıkıp zirveye ulaşmak oldukça zor bir aşamadır. Çünkü bu pazar ortamında birbirine benzeyen fazla ürünün olması, büyük zorlukları da beraberinde getiriyor. Hal böyle olunca farkındalığı ortaya çıkarmanın ne kadar önemli olduğunu görüyoruz.

Ürün farkındalığı sırasında markaya zarar verebilecek eylemlerden de kaçınmak gerekir. Bu yolda marka değerini kaybeden birçok işletmenin olduğunu söylemek isteriz. Farkındalık çalışmasında yapılacak en ufak bir hata; markanız üzerinde olumsuz bir izlenim bırakabilir. Buradaki amaç; farkındalığı ortaya çıkarmak ve tüketicilerin güzel bir deneyim yaşamasını sağlamaktır.

Başarılı İnsanların Hayatınıza Yön Veren Hikayeleri
Mükemmel Bir Marka İçin 5 Öneri

Mükemmel Bir Marka Olmak Neden Önemli?

Mükemmel bir marka olmak demek; tüketicilerin isteklerini ve memnuniyetini sağlayabilmek demektir. İşte, sizler için hazırlamış olduğumuz 5 öneri:

Tüketici İsteklerini Önemseyin

Tüketicilerin isteklerini önemsemek, markaya sadık kalmasını sağladığı gibi daha sonraki dönemlerde de sizinle beraber olacağını anlamına gelir. Tüketicilerin ne istediğini, hangi ürünlere ihtiyacı ve nasıl bir beklenti içerisinde olduklarını çok iyi bilmelisiniz. Mükemmel bir marka olmak için bu adımı doğru bir şekilde atmanız gerekecek.

Tüketiciler İle Etkileşim İçerisinde Olun

Tüketiciler ile etkileşim içerisinde olmak, markanıza değer katar ve akılda kalıcı olmasını sağlar. Eski ve yeni müşteri fark etmeksizin onlarla birlikte olduğunuzu gösterin, onlardan gelen şikayetleri değerlendirin ve çözüme kavuşturun. Etkileşim içerisinde olduğunuz süre boyunca mükemmelliği yakalamak hiçte zor değil.

Marka Olmanın Önemli 4 Kuralı
Doğru Adımlar İle Marka Değeri

Tüketicileri Ödüllendirin

Bir markanın en önemli unsurlarından biri de, sadık müşterilerdir. Sadık müşterilerinizi sürekli ödüllendirin ve ne kadar önemli olduklarını onlara gösterin. Bununla birlikte yeni müşteriler unutulmamalı, onları da hatırladığınızı göstermelisiniz. Markanızın varlığını ölümsüzleştirmek için ödüllerinizi belli aralıklarla sunmaya özen gösterin.

Yenilikçi Olduğunuzu Gösterin

Markanın her bir unsuru çok değerlidir. Bu unsurları göz önünde bulundurarak, yenilikçiliğe açık olmanız gerekir. Markanın kendisini yenilemesi, tüketiciler için artı bir özelliktir. Tüketicilere keyifli bir marka deneyimi yaşatmak için yeniliğe ayak uydurmak ve devamlılığını sağlamak oldukça önemlidir. Bu şekilde hareket eden bir markanın her zaman sadık müşterileri vardır. Sadık müşterisinin yanı sıra yeni müşterilerinin de bir hayli fazla olduğunu da söylemek isteriz. Markanın yenilikçi olmasının diğer en önemli avantajı ise; güven veren bir marka haline gelmesidir.

Güler Yüzlü Hizmet

Müşterilerinize karşı sürekli olarak güler yüzlü ve anlayışlı olun. Sade bir yerde değil, tüm sosyal medya platformlarında hizmet vermeye özen gösterin. Hizmetinizin sonsuzluğunu gören tüketiciler size daha fazla sadık kalacak ve her zaman sizinle iç içe olacaklardır.

Etiketler: Markalaşma

Benzer yazılar

Menü