Marka kimliği nedir? Marka kimliği; rekabetin yoğun olduğu bu pazarda, firmanın kendisini en iyi şekilde tanıtabilmesi ve müşterilerinin aklında kalmasını sağlayan bir kimlik biçimi diyebiliriz. İlgili firmanın kendisini nasıl tanımladığı ve bu tanımlama şeklinin kalitesi, markayı her zaman ön plana çıkarır. Kaliteli bir marka kimliği başarıya ulaşmak için atılan en büyük adımdır. Marka kimliğinin önemi kişilerin zihninde yer etmesine büyük olanak sunar ve aynı zamanda bu durum, firmanın büyümesine katkı sağlayan en önemli unsurdur. Markanın etkili bir kimliğinin olması; hatırlanması, hafızalara yer edinmesi, tercih edilmesi ve kalıcılık bakımından çok önemlidir.
Marka Kimliğinin Gerekliliği
Bir firmanın kuruluşundaki en önemli etki; markalaşabilmesidir. Eğer markalaşma işlemini başarılı bir şekilde gerçekleştirirse, büyümesine engel olan faktörler ortadan kalkmış olur. Markalaşmanın önemi o kadar büyük ki; markalaştıktan sonra insanların zihnine yerleşmek de oldukça kolaydır. Kendisini halka başarılı bir şekilde tanıtmış olan markayı unutmak mümkün mü? Tabii ki de unutmak mümkün değildir! Nerede ilgili markaya ait bir görsel görsek, hızlı bir şekilde markayı hatırlarız. Çünkü doğru çalışma ile hafızalara yer edinmeyi başarabilmiştir. Dondurma almaya gittiğimizde, dolap üzerinde bulunan isim silinmiş olsa bile; biz onu renginden ve logosundan kolay bir şekilde tanıyabiliyoruz değil mi? Başka bir örnek verecek olursak; Apple’ın logosunu görmek, onu tanımak için kesinlikle yeterli bir etkendir. İşte marka kimliğinin önemi, bu kadar büyük bir yere sahiptir.
Kısa ve net bir şekilde marka kimliğinin önemini açıklayacak olursak:
- Markaların akılda kalıcılığını ve kalitesini insanlara benimsetir.
- İmaj oluşturmanın ilk ve tek kuralıdır.
- Oluşturulan güçlü bir marka kimliği, firmanın kalitesini ortaya koyar.
- Müşterileri ile aralarında büyük bir güven oluşturur. Müşterilerin, firmaya olan güveni ve bağlılığı daha fazla artar.
- Kurumda görev yapan kişilerin, bağlılığı ve sadakati daha çok artar.
- Markanın, kendisini doğru ve iyi bir şekilde ifade etmesi; rakiplerinin önüne geçmesini kolaylaştırır.
- Kurumsallığın simgesi marka ile özleşir.
- Marka kimliği güveni arttırdığı gibi; olası güvensizliği de ortadan kaldırır.
- Markanın hızlı bir şekilde tanıtılmasını ve hedef kitle ile olan bağdaşlığını öne çıkarır.
Logo Ve Markanın Önemi
Marka kimliğinin ortaya çıkması ile logo ayrıcalığı kendini gösterir. Kurumun en önemli simgesinin logo olduğunu hatırlatmak isteriz. Markadaki akılda kalıcılığı yüksek tutan ibare; kesinlikle kuruma ait olan logodur. Marka kimliğini ifade eden Logonun önemini şu şekilde sıralayabiliriz.
- Kullanılan logo, tanıtımın daha kolay olmasına imkan sunar.
- Sağlam bir logo, kurumu tam anlamı ile doğru bir şekilde temsil eder.
- Logo, kurumun farklılığını insanlara yansıtır.
- Kurum hakkında anlatılmak istenen bilgiyi tek başına sunabilir.
- Logo firmanın ismi demektir. İnsanlar, isimden daha çok logoya önem verir ve logo sayesinde daha çabuk tanırlar.
Logo, bir kuruluş için oldukça önemlidir. Logonun üzerinde yer alan renkler, çok şey ifade ettiği gibi; hedef kitle ile de arasında büyük bir bağ oluşturur. Dev markaların kendine has logoları vardır ve bizler bu logolar sayesinde onları çok kolay bir şekilde tanıyabiliriz. Bu yüzden marka kimliğinde logonun önemi çok büyüktür.
Marka kimliği denince aklımıza gelenler; markanın logosu, markanın sloganı, markaya ait ambalaj, markanın kendine has renkleri ve markanın yazı biçimidir. Tüm bu saydıklarımızın birbiriyle olan uyumu, markanın ortaya çıkmasını sağlar. Sağlam bir marka kimliği ile başlamak, hedefi başarmak demektir.Marka kimliği oluşturma, kurumun kalitesini ortaya koyar. Marka kimliğine sahip olmayan bir kurumun, başarıya ulaşması da oldukça zordur.
